Não é de hoje que o empreendedorismo sustentável é um tema importante dentro das empresas, independentemente do setor ou tamanho. Afinal, por abranger diversos aspectos da organização, contribui para um crescimento saudável ao longo dos anos.
A ONU, por exemplo, incluiu em sua Agenda 2030, as práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança) em empresas para reduzir impactos ambientais no mundo, destacando a importância da sustentabilidade nos negócios.
Além disso, cabe compartilhar a pesquisa da PwC Brasil em parceria com o Instituto Locomotiva que revelou que:
- 86% dos entrevistados estão dispostos a priorizar marcas e lojas sustentáveis na hora da compra;
- 69% aceitam pagar mais caro com marcas que apoiam causas sociais.
Ou seja, é extremamente importante implementar o empreendedorismo sustentável para atender a demanda do consumidor, e claro, cuidar bem dos colaboradores, da sociedade e do meio ambiente. São práticas que envolvem desde o uso de materiais ecologicamente corretos até a reestruturação do modelo de negócios.
Para saber mais, aproveite este guia! Leia até o final e confira o que é empreendedorismo sustentável, suas características, vantagens, exemplos de empresas no mundo e dicas para colocá-lo em prática no seu negócio.
O que você verá no artigo:
O que é empreendedorismo sustentável?
O empreendedorismo sustentável é um modelo de negócio que visa empreender com boa governança corporativa, responsabilidade social e cuidado com o meio ambiente. Ele é aplicado por meio de práticas de ESG, sigla para Environmental, Social and Governance, que querem dizer Ambiental, Social e Governança.
Ou seja, o objetivo do empreendedorismo sustentável é equilibrar o cuidado com as pessoas (dentro e fora da empresa) e o planeta, e o crescimento financeiro da marca. A finalidade é tornar o negócio viável financeiramente, dando lucro, sem prejudicar a natureza e a sociedade.
Veja um resumo dos três pilares do empreendedorismo sustentável:
- Governança: pilar que representa a capacidade de gerar lucro ao longo dos anos.
- Responsabilidade social: a empresa deve gerar um impacto positivo na sociedade em geral com apoio a causas sociais, inclusão, diversidade e geração de empregos.
- Cuidado ambiental: a marca precisa se comprometer com a preservação da natureza, reduzindo emissões de gases de efeito estufa e usando de forma consciente os recursos naturais e materiais como um todo.
Principais características do empreendedorismo sustentável
Para entender melhor, confira as principais características do empreendedorismo sustentável:
- Responsabilidade social: cuidar da comunidade e dos colaboradores;
- Compromisso ambiental: aplicar práticas para minimizar o impacto no meio ambiente e promover sua evolução;
- Inovação sustentável: ter ações ecologicamente corretas e que realmente causem impacto;
- Economia circular: adotar modelo de negócio com foco socioambiental, reduzindo resíduos e desperdícios;
- Ética e transparência: a fala deve condizer com as atitudes, sendo alinhada com os valores éticos promovidos pela marca;
- Colaboração: foco em ampliar a sustentabilidade com parcerias com outros negócios;
- Impacto positivo: não basta falar, é preciso agir e realmente gerar impactos socioambientais em longo prazo;
- Diversidade e inclusão: é preciso aplicar a diversidade e inclusão no quadro de colaboradores, abrindo espaço para pessoas com perfis variados.
Quais as vantagens do empreendedorismo sustentável?
O empreendedorismo sustentável é uma estratégia em que todo mundo sai ganhando, a empresa, seus colaboradores, a sociedade e o meio ambiente. Ele é um dos principais pilares que aumentam a longevidade do negócio.
Isso porque, conforme a otimização de seus processos e mudanças nas práticas internas, é possível reduzir custos, elevar a produtividade e eficiência, e melhorar a imagem da marca perante ao mercado.
Para entender melhor as vantagens do empreendedorismo sustentável, confira abaixo seus impactos em cada pilar desse modelo de negócios.
Para os negócios
- Melhora da imagem e reputação da empresa.
- Redução de riscos financeiros e legais.
- Diminuição de custos operacionais e produtivos.
- Aumento da qualidade dos produtos/serviços.
- Maior fidelização de clientes.
- Atração e retenção de talentos.
- Aumento do lucro e crescimento econômico.
Para os colaboradores
- Maior motivação e engajamento com a empresa.
- Aumento da satisfação interna.
- Maior produtividade.
- Melhor eficiência.
Para o meio ambiente e a sociedade
- Preservação do meio ambiente com a redução da pegada ecológica.
- Promoção da economia circular.
- Preservação da biodiversidade (fauna e flora).
- Apoio a organizações sociais e comunitárias.
- Estímulo a uma sociedade mais justa e com melhor qualidade de vida.
Leia também: Gestão empresarial: o que é, como aplicar e quais os benefícios?
Como implementar o empreendedorismo sustentável?
Se você sente vontade de transformar seu negócio para melhor, é preciso aprender como implementar o empreendedorismo sustentável. Apesar de o conceito englobar aspectos diversos e amplos, sua aplicação não é complicada.
Veja abaixo um passo a passo completo para colocar em prática de forma gradual para atingir resultados sólidos e duradouros.
1. Analise o cenário atual da empresa
Comece com uma análise profunda sobre a situação atual da sua empresa, em todos seus aspectos. O objetivo é identificar pontos de melhorias, como redução de custos operacionais e desperdícios e busca por materiais mais sustentáveis, desde o cartão de visita até a embalagem do produto.
É possível, por exemplo, investir em iluminação natural para reduzir valores gastos com energia, e ainda contratar fornecedores que também sejam sustentáveis.
Preste atenção também em como desenvolver o capital humano e implementar mudanças que realmente impactam positivamente as equipes e sua rotina de trabalho. Como? Faça pesquisas de satisfação interna, colete feedbacks e promova treinamentos, cursos e capacitações que atendam às necessidades e aos desejos dos times.
2. Defina seu objetivo macro de gestão
Com os desafios identificados, passe ao próximo passo: determine um objetivo para empresa se tornar sustentável, ou seja, a sua nova missão perante o mercado, os colaboradores, os parceiros, os investidores e os clientes.
Isso pode incluir, por exemplo:
- contribuir para a redução da emissão de gases poluentes;
- usar os recursos naturais de forma mais consciente;
- estimular o uso de energias sustentáveis.
3. Implemente práticas de ESG
Depois de identificar os pontos de melhoria e definir o objetivo empresarial, estude as práticas de ESG e veja como aplicá-las no dia a dia corporativo. Elas se baseiam nos três pilares dessa política e precisam envolver vários setores para que sejam eficientes.
Veja a seguir quais são elas.
Ambiental (Environmental)
Com foco em reduzir a emissão de gases de efeito estufa, é possível aplicar práticas, como:
- coleta seletiva e parceria com empresas de reciclagem;
- redução de desperdícios e lixo;
- uso consciente de recursos naturais e materiais;
- gestão da água e energia;
- preservação da fauna e flora.
Social
Engloba as relações da marca com os colaboradores, a comunidade local e a sociedade em geral.
- rever fatores que envolvem o bem-estar, a equidade e a qualidade de vida;
- garantir o cumprimento dos direitos humanos em todas as operações;
- promover boas práticas de trabalho, como salários adequados, carga horária justa e políticas igualitárias de promoção;
- valorizar a inclusão e a diversidade, promovendo medidas inclusivas dentro e fora da empresa;
- ter compromisso com a saúde e a segurança dos colaboradores e clientes.
Governança (Governance)
- boas práticas de liderança, transparência e responsabilidade corporativa;
- garantir a integridade e o sucesso da marca a longo prazo;
- cumprimento de leis e regulamentos, com práticas anticorrupção;
- divulgação transparente e periódica de relatórios financeiros e operacionais;
- distribuição adequada de controle acionário e independência do conselho administrativo;
- identificação e gestão de riscos financeiros, operacionais e regulatórios;
- criação de um comitê de sustentabilidade, que determine metas e indicadores de desempenho, além de acompanhar os resultados.
De acordo com um estudo feito pela MSCI, negócios com classificações elevadas de ESG tiveram um retorno médio 2,5% mais alto nos últimos 10 anos. Sendo assim, as práticas citadas acima fazem toda a diferença no sucesso da empresa no mercado.
4. Crie um plano de implementação
Como dissemos, a melhor maneira de implementar o empreendedorismo sustentável é de forma gradual. Para seguir todas as etapas e acompanhar devidamente os resultados, é fundamental ter um planejamento estratégico e um plano tático, de ação, com atividades, responsáveis, metas e prazos.
- Quais práticas sustentáveis serão implementadas?
- Como e quando cada uma delas será aplicada?
- Quais as responsabilidades de cada setor?
- Quais os prazos para a execução de cada atividade?
- Quais serão os indicadores para medir o desempenho?
- Quando coletar os resultados?
Cabe destacar que é de suma importância que tudo o que será transformado e implementado torne-se, de fato, parte da cultura organizacional e da nova mentalidade corporativa.
5. Tenha equipes diversificadas
Uma das práticas de ESG é a diversidade e inclusão. E ela é vital para quem deseja se tornar um empreendedor sustentável, por isso, precisamos falar mais dela.
Ser uma empresa diversa é contratar e oferecer oportunidades iguais a todos, seja qual for a raça, o gênero, a religião e as condições físicas e sociais.
Segundo uma pesquisa feita pela startup Blend Edu com 102 empresas, 72% responderam que possuem uma área de gestão da diversidade e inclusão, sendo que entre pequenos e médios negócios com até 99 colaboradores, 85% deles possuem orçamento dedicado à prática.
6. Acompanhe de perto os resultados
Para aplicar a melhoria contínua e entender se as mudanças estão tendo efeito, é preciso acompanhar os resultados dos indicadores de desempenho definidos no planejamento estratégico.
Veja se o objetivo foi atingido e o que pode ser aprimorado para estimular ainda mais práticas sustentáveis na empresa.
Uma dica é contar com um bom sistema ERP on-line, como o Bling, que reúne funcionalidades valiosas para gerenciar seus aspectos operacionais, como integração com plataformas de e-commerce e marketplace, emissão de notas fiscais, gestão do estoque e da logística, dados sobre vendas e muito mais.
Isso sem falar nos relatórios completos com indicadores de desempenho para avaliar, em detalhes, o que deu certo ou errado.
Saiba mais: O sistema Bling ERP é bom? Conheça as vantagens
Exemplos de empreendedorismo sustentável
Para provar que essas práticas são possíveis de implementar, seja qual for o setor e porte da empresa, trouxemos exemplos de empreendedorismo sustentável no Brasil e no mundo que colhem bons resultados com esse modelo de negócio.
1. Crocs
A Crocs é uma das líderes mundiais em calçados casuais e inovadores para adultos e crianças e se tornou 100% vegana em 2021, ou seja, não utiliza materiais de origem animal.
O material utilizado é o Croslite, uma tecnologia que deixa o sapato mais leve e macio, sem absorver odores e criar marcas.
Com mais de 300 milhões de pares de calçados vendidos, em mais de 90 países, ela aplica outras práticas verdes, como o re-comércio, venda de produtos usados, reciclagem e doações de seus produtos.
Natura
A Natura é bastante conhecida pelas suas práticas sustentáveis ao longo dos anos, já conquistando o primeiro lugar no pódio das marcas de cosméticos mais verdes do mundo, de acordo com o Global 100 da Corporate Knights em 2021.
Entre suas estratégias, estão:
- a contabilização de todo carbono que produz e compensa por meio de investimentos sociais e ambientais;
- proibição de testes de produtos em animais;
- práticas sustentáveis e inclusivas na Amazônia, impactando a comunidade local e a biodiversidade.
Urban Flowers
Além de não usar matéria-prima de origem animal, a empresa brasileira Urban Flowers implementa diversas outras práticas verdes:
- produção do calçado apenas após o pedido para evitar desperdício e acúmulo de estoque;
- a empresa usa energia solar para abastecer desde a iluminação do escritório até as máquinas e os equipamentos;
- primeira empresa a receber o Certificado Lixo Zero, do Instituto Lixo Zero Brasil (ILZB), que é validado pela Zero Waste International Alliance (ZWIA);
- uso de embalagem sustentável, de caixa de papelão natural, com fita de papel, 100% reciclável, além de sacos de algodão para embalar o produto;
- logística reversa, com compromisso em garantir o descarte correto de seus produtos.
Continue aprendendo: Como facilitar a logística reversa pode fidelizar seus clientes?
Como se tornar um empreendedor sustentável?
Para se tornar um empreendedor sustentável, conte com o sistema de gestão on-line do Bling. Afinal, é fundamental organizar a governança da empresa, otimizando processos e acompanhando resultados para identificar oportunidades de melhorias.
O sistema Bling oferece recursos automatizados valiosos para pequenos a grandes empreendedores, como:
- integração com marketplaces e e-commerces;
- emissão e gestão de notas fiscais;
- link de pagamento para receber do cliente por Pix, boleto ou cartão de crédito sem precisar de maquininha;
- conta digital;
- controle das vendas e do estoque;
- chatbot de vendas;
- integrações logísticas e muito mais!
Saiba como o Bling pode ajudar seu negócio:
Conheça mais sobre suas principais funcionalidades e veja como transformar a sua gestão com foco no empreendedorismo sustentável. Usar um sistema de gestão é um grande passo para obter informações estratégicas e saber o que deve ser aprimorado para conquistar melhor eficiência financeira, social e ambiental. Aproveite!