Escolher o Mercado Livre Ads ou o Amazon Ads para criar e veicular anúncios de vendas pode ser uma tarefa complicada para muitos vendedores, já que ambas as plataformas oferecem vantagens e apresentam um alto volume de tráfego.
Dados do relatório da Conversion divulgado em novembro de 2025 mostram que, juntas, as plataformas representam 22,6% dos acessos dos marketplaces.
Junto a esse dado, temos o alto faturamento do setor de e-commerce, que superou a marca de R$ 200 bilhões em 2024, segundo a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM).
Essas descobertas mostram que é possível obter bons resultados com as vendas online. Neste sentido, os anúncios podem ajudar a aumentar a visibilidade das lojas, porém, para ter sucesso, é importante escolher um canal.
No artigo a seguir, explicamos tudo o que você precisa saber sobre esse assunto, desde a definição das ferramentas até seus benefícios e diferenças. Confira!
Principais aprendizados deste artigo
- O Mercado Livre Ads é a ferramenta que possibilita a divulgação de páginas de produtos no marketplace ao exibi-las em buscas ou em posições estratégicas.
- O Amazon Ads é a plataforma para criar posts patrocinados para aumentar as vendas de mercadorias por meio da veiculação de anúncios personalizados.
- O Bling conta com integração a diversos marketplaces, como a Amazon e o Mercado Livre, o que permite gerenciar todos os anúncios de forma centralizada. Faça sua inscrição e teste o recurso gratuitamente.
O que é o Mercado Livre Ads?
É uma ferramenta nativa para criar e gerenciar anúncios do Mercado Livre. A plataforma permite exibir as páginas dos produtos das lojas virtuais em pesquisas por palavras-chave relacionadas ou em pontos estratégicos do site. O principal objetivo do Mercado Livre Ads é aumentar as vendas.
O sistema usa dados primários, que são as informações que os próprios usuários fornecem no momento do cadastro, para compreender o comportamento dos consumidores. Essas informações servem como guia para a distribuição dos anúncios.
Na prática, significa que a publicidade é direcionada ao público-alvo dos vendedores, o que aumenta as chances de conversão ao personalizar a experiência dos clientes.
Para complementar a explicação do que é o Mercado Livre Ads, é importante destacar os diferentes tipos de anúncios, que incluem os seguintes formatos:
- Display Ads faz com que a marca apareça em diversas partes de alto impacto do marketplace e também no aplicativo do Mercado Pago; por esse motivo, tende a ter um custo mais elevado;
- Brand Ads exibe anúncios com produtos selecionados da loja no topo da página em busca por palavras-chave relacionadas;
- Product Ads divulga produtos específicos nas buscas ou em pontos estratégicos do site.
Agora que explicamos a definição, apresentamos as principais vantagens do Mercado Livre Ads para os lojistas virtuais, tanto os mais experientes quanto os novatos. Confira a lista completa no próximo tópico.
Quais são as vantagens do Mercado Livre Ads?
As principais são:
- ampliar o alcance da marca, principalmente por ser a plataforma de e-commerce com maior volume de vendas brutas e de visitantes mensais;
- melhorar o posicionamento da loja, pois criar anúncios permite que seus produtos apareçam em destaque para os usuários;
- acompanhar os resultados em tempo real, o que permite aplicar melhorias para aumentar a eficiência dos anúncios;
- segmentar, de forma inteligente e precisa, a publicidade para as campanhas alcançarem o público certo.
Ainda na lista de vantagens, temos o fortalecimento da marca em longo prazo. Afinal, os anúncios fazem com que a loja apareça de forma constante para seu público, o que cria uma imagem sólida e aumenta a confiança dos possíveis clientes em comprar.
Para finalizar este tópico, é interessante mencionar que a ferramenta conta com recursos de inteligência artificial nativos que ajudam a otimizar a criação de campanhas, com indicações de layout, tags ou segmentações para aumentar sua eficiência.
Apresentados os prós de usar o Mercado Livre Ads, vamos partir para a explicação do que é o Amazon Ads, a ferramenta de anúncios para outro marketplace da lista dos mais acessados pelos brasileiros.
Continue a leitura para conferir.
O que é o Amazon Ads?
É a plataforma de publicidade online da Amazon, que funciona de forma integrada com o site e o aplicativo de vendas e o sistema Kindle, de livros virtuais. Na prática, permite que os usuários da ferramenta criem, veiculem e gerenciem diversos formatos de anúncios para alcançar e conquistar mais clientes.
Entre os tipos de ações disponíveis, temos:
- Sponsored Products, cria anúncios de produtos segmentados por palavras-chave relacionadas dentro e fora da Amazon;
- Sponsored Brands, usa recursos de imagem e vídeo para divulgar uma marca em áreas estratégicas das páginas, como no topo dos resultados de pesquisas;
- Anúncios de display, formato flexível que permite que a marca apareça em destaque tanto no site e aplicativo, quanto em outros dispositivos Amazon;
- Anúncios de vídeo, veicula anúncios em vídeos em serviços de streaming, como o Prime Video e afiliados;
- Amazon DSP, o Demand Side Platform, usa os dados dos clientes Amazon para veicular campanhas em outras plataformas;
- Anúncios de áudio, cria campanhas de áudio padrão ou interativas nos serviços internos, como a assistente virtual Alexa, e de terceiros, como podcasts selecionados.
Em todo caso, o Amazon Ads mescla dados primários e algoritmos que funcionam de forma constante para compreender o comportamento dos seus usuários e, assim, fazer recomendações de anúncios com base em suas preferências.
Em outras palavras, os anúncios aparecem em destaque para os consumidores que pesquisam por termos relacionados, o que aumenta as chances de conversão, especialmente se a campanha for atrativa.
No próximo tópico apresentamos algumas das vantagens do Amazon Ads para os usuários e como impacta as vendas. Confira!
Quais são as vantagens do Amazon Ads?
A lista inclui fatores, como:
- alcance global, uma vez que a Amazon está disponível em todo mundo;
- variedade de formatos, o que ajuda a criar campanhas não só de vendas, mas também de posicionamento de marca;
- segmentação inteligente, inclusive, em canais externos;
- facilidade de uso da plataforma e pagamento amigável, já que a cobrança ocorre por clique;
- bons resultados, especialmente devido ao alcance do marketplace;
- acesso a insights de campanha que orientam ações futuras.
Após ver como funcionam e quais as vantagens de cada uma das plataformas de anúncios, pode surgir a grande dúvida: afinal, qual vale mais a pena usar, o Mercado Livre Ads ou o Amazon Ads?
A verdade é que a resposta não é tão simples, já que depende de fatores como o perfil do público-alvo e os objetivos da campanha. Para ajudar na decisão, apresentamos, no tópico abaixo, as principais diferenças entre as ferramentas e respondemos a dúvidas comuns sobre seu uso. Confira!
Mercado Livre Ads ou Amazon Ads: quais são as diferenças e o que analisar ao escolher?
A principal é que o Mercado Livre Ads é uma plataforma de anúncios interna. Ou seja, as propagandas são exibidas apenas no ecossistema do qual o marketplace faz parte, que inclui o aplicativo de serviços financeiros. Já o Amazon Ads funciona de forma semelhante ao Google Ads.
Dessa maneira, é uma ferramenta mais abrangente e de maior alcance, uma vez que os anúncios também são exibidos em dispositivos e sites de parceiros. Outras diferenças entre o Mercado Livre Ads e o Amazon Ads são:
- alcance, o Mercado Livre Ads foca consumidores da América Latina, enquanto o Amazon Ads pode atingir clientes de todos os cantos do mundo;
- objetivo de campanhas, no Mercado Livre Ads é aumentar as vendas, já no Amazon Ads pode ser desde vender mais até criar uma identidade de marca mais sólida;
- o Mercado Livre Ads tem um alto volume de buscas, o maior do país, enquanto o Amazon Ads costuma aparecer em terceiro lugar na lista de marketplaces mais usados pelos usuários;
- o sistema de análise de dados para personalização e segmentação de anúncios do Amazon Ads é mais robusto e preciso do que o do Mercado Livre Ads, já que considera outros fatores além do histórico de busca, como comportamento de compra;
- o Amazon Ads tem mais variedade de anúncios e de locais para exibi-los do que o Mercado Livre Ads, o que pode ser útil para lojas que desejam atingir uma parcela mais abrangente de público.
Nos próximos tópicos apresentamos outras diferenças marcantes ao comparar certos aspectos das duas plataformas e seus impactos para os usuários. Confira!
Mercado Livre Ads ou Amazon Ads: qual é mais indicado para iniciantes?
O Mercado Livre Ads tem interface e recursos que tendem a ser mais amigáveis com os vendedores iniciantes. O fato de ser um sistema interno em que os anúncios são exibidos em um ecossistema fechado também traz mais facilidade, pois os comandos são mais simples e diretos.
Outro ponto que faz com que o Mercado Livre Ads seja mais indicado para iniciantes é a possibilidade de que até lojas de micro e pequeno porte alcancem potenciais clientes com um baixo investimento inicial, especialmente por ser líder do segmento em volume de acessos.
Mercado Livre Ads ou Amazon Ads: qual tem anúncios mais baratos?
O Mercado Livre Ads apresenta um custo por anúncio menor, com possibilidade de investir a partir de R$ 1 por dia. Na plataforma, o usuário define o próprio orçamento diário, e a cobrança é por clique na campanha. Os valores, no entanto, variam conforme a palavra-chave escolhida.
Na prática, essa característica faz com que termos com maior concorrência, como moda feminina, sejam mais caros.
Os custos do Amazon Ads, só para comparação, iniciam em US$ 10 por dia, o que dá uma média de R$ 50 diários.
Mercado Livre Ads ou Amazon Ads: qual tem o melhor custo-benefício?
Depende principalmente dos objetivos do negócio:
- Caso seja apenas alcançar o máximo de público-alvo e o principal interesse seja converter leads em clientes, o Mercado Livre Ads tende a ter um melhor custo-benefício, devido aos valores mais baixos, facilidade de uso e bom alcance;
- Se for obter resultados em longo prazo, como construir uma imagem de marca na mente dos possíveis clientes e atingir uma parcela de público mais variada, o Amazon Ads pode ser a melhor opção.
Não importa qual ferramenta você escolha, o Mercado Livre Ads ou o Amazon Ads, é possível centralizar a gestão dos seus anúncios com o ERP do Bling. Veja como podemos ajudar a sua loja a vender mais no próximo tópico!
Como o Bling ajuda a gerenciar seus anúncios de venda?
Com seu ERP integrado aos principais marketplaces do país, as integrações com o Mercado Livre e com a Amazon entregam recursos como:
- importação de produtos e de pedidos;
- sincronização de estoque e de preços;
- emissão de notas fiscais;
- qualificação dos clientes com base nos dados compartilhados pelos e-commerces;
- gestão de anúncios.
Dessa maneira, é possível controlar todos os pontos importantes de um negócio de um só lugar e com mais facilidade. Faça a sua inscrição e comece a testar as soluções do Bling gratuitamente!
FAQ: Perguntas frequentes sobre Mercado Livre Ads ou Amazon Ads
Como funciona a Gestão de Anúncios do Bling para o Mercado Livre?
Funciona a partir do oferecimento de recursos como organização, controle, criação, importação e edição de anúncios de forma centralizada. A ferramenta também permite vincular diversas páginas de publicidade a um único produto para facilitar a gestão, que pode ser feita completamente sem sair da página do ERP.
Quais são as funcionalidades da Gestão de Anúncios do Bling para o Mercado Livre?
As principais são:
- painel integrado e centralizado que oferece uma visão geral dos anúncios por loja;
- filtros que permitem visualizar as páginas conforme o status;
- vinculação ilimitada, tanto automática quanto manual, de anúncios com produtos;
- importação completa de anúncios da plataforma para o Bling;
- sincronização simplificada de páginas de venda.
Quais são os diferenciais da Gestão de Anúncios do Bling para o Mercado Livre?
O principal é a possibilidade de criar seus próprios anúncios com base em páginas de terceiros, o que traz mais agilidade para os processos de veiculação. Outros diferenciais incluem a sugestão automática de categorias de produtos, criação de rascunhos para editar quando tiver tempo, e publicação e edição em massa.
