Usar estratégias de SEO para marketplace não é só possível, como também é necessário. Isso porque as ações, quando usadas em conjunto, fazem com que as páginas de venda tenham mais visibilidade nas buscas online.
Ou seja, é a forma mais eficiente de alcançar os primeiros lugares no buscador da plataforma. E quem já trabalha com vendas na internet sabe bem a importância de ser bem-visto no meio de tantos concorrentes.
No artigo a seguir, você aprende como destacar a sua página comercial com as estratégias corretas. Continue a leitura para ver o que é SEO para marketplace, quais são os diferentes tipos e para que cada um serve e ainda uma lista do que fazer para ter mais visibilidade online!
Principais aprendizados deste artigo
- O SEO para marketplace engloba estratégias de SEO técnico, on page e off page que, quando usadas juntas, permitem otimizar todos os aspectos da página de vendas.
- As melhores táticas de SEO para lojas online envolvem ter uma boa reputação na internet, usar palavras-chave relacionadas aos produtos e escrever títulos e descrições objetivas e engajantes.
- O Bling se integra aos marketplaces mais populares para centralizar o controle das vendas. Faça a sua inscrição para ver como funciona.
O que é SEO para marketplace?
É a sigla para “search engine optimization”. Na tradução para o português, significa “otimização de mecanismos de busca” e consiste em diversas técnicas que, ao serem aplicadas juntas, ajudam a fazer com que uma página apareça entre as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa, como o Google.
As práticas de SEO são divididas em três frentes: técnico, on page e off page. Quanto mais alinhado o negócio estiver com esse tipo de otimização de conteúdo, maiores são as chances de conquistar um bom ranqueamento e, consequentemente, ter uma maior taxa de conversão.
É válido citar ainda que essa divisão é feita para fins didáticos, pois essas estratégias trabalham de forma conjunta para um site alcançar uma boa posição durante as buscas.
Posto isto, logo abaixo apresentamos as principais características e técnicas de cada um dos tipos de SEO. Aproveite para conferir!
O que é SEO Técnico para marketplace?
É a modalidade centrada na parte técnica de preparo de um site e, portanto, tem como base as seguintes práticas:
- otimização da velocidade de carregamento das páginas;
- organização do código;
- certificado HTTPS;
- estruturação das URLs cadastradas junto ao servidor;
- presença de dados estruturados;
- garantia de acessibilidade;
- preparação do site para buscadores ao nível de código.
O segundo tipo é o SEO on page. Veja como funciona logo abaixo!
O que é SEO on page para marketplace?
Este tipo de SEO engloba técnicas voltadas ao preparo do conteúdo da página para os mecanismos de busca. É importante entender que, quanto mais aderente o site for às estratégias, maior a chance de aparecer na primeira página do Google gratuitamente. Ou seja, de forma orgânica.
Para obter tal resultado, é comum usar as seguintes estratégias no SEO on page para marketplace:
- palavras-chave;
- inserção de imagens com menos de 100 KB e texto alt;
- inserção de vídeos;
- construção de linkagem interna;
- organização de heading tags;
- preparo do título SEO;
- meta-descrição.
O terceiro e último tipo é o SEO off page para marketplace. Veja suas características e para que serve no próximo tópico!
O que é SEO off page para marketplace?
É um conjunto de estratégias que vão além do seu site. Aqui, é preciso analisar pontos como a autoridade e a métrica influenciada pelo número de backlinks e também o tempo de existência da página. O SEO off page é, na verdade, um diferenciador na hora do ranqueamento.
Por esse motivo, a autoridade conta muito neste tipo de otimização. Se dois sites criarem conteúdo similar para uma mesma palavra-chave, aquele com maior índice conquista a primeira posição.
Aqui é importante o uso de backlinks, que são links que outros sites fazem para o seu, de forma gratuita e orgânica. É interessante destacar que, quanto mais links seu site tiver, melhor.
No entanto, para obter um bom resultado, é necessário que, preferencialmente, esses redirecionamentos sejam ligados ao seu segmento. Os links também não podem ser comprados.
A aquisição de backlinks é, inclusive, considerada prática nociva pelo Google, que pode fazer seu site deixar de aparecer no buscador caso ela seja identificada. Portanto, é bom evitar.
Explicados os diferentes tipos de SEO para marketplace, chegou o momento de ver quais estratégias você pode adotar para aumentar a visibilidade na sua página e, assim, vender mais. Confira as 11 melhores no tópico a seguir!
Quais são as melhores estratégias de SEO para marketplaces?
As 11 mais indicadas são:
- Cultivar uma reputação positiva no marketplace;
- Usar palavras-chave estratégicas e suas variações;
- Escrever um título objetivo e descritivo;
- Criar uma boa descrição do produto;
- Informar dados e especificações técnicas com detalhes;
- Sempre responder à clientela;
- Usar heading tags nos conteúdos;
- Usar boas imagens do produto;
- Otimizar suas URLs para que sejam descritivas e amigáveis;
- Angariar links de outros sites e blogs;
- Oferecer descontos.
Veja mais detalhes logo abaixo!
1. Cultivar uma reputação positiva no marketplace
Conquistar uma boa reputação na plataforma do marketplace é um dos principais segredos do SEO para essa modalidade de vendas.
E a otimização nos buscadores visa primordialmente criar a melhor jornada de compra possível para o consumidor. Aqui, a ideia é oferecer uma experiência positiva aos clientes, ao entregar o que promete, o que ajuda a ganhar boas posições durante as buscas.
Esse resultado se deve ao fato de que os buscadores, como o Google, tendem a priorizar lojas e produtos cujas avaliações possuem notas altas.
Isso porque o feedback dos clientes influencia diretamente o interesse do usuário em clicar ou não no link que irá para a página, pois o comprador procura, obviamente, os estabelecimentos que inspirem confiança para sua compra. Logo, tem mais chances de escolher um que foi “testado” por outras pessoas.
2. Usar palavras-chave estratégicas e suas variações
Ao vender em um marketplace, você tem certas limitações quando o assunto é as otimizações que pode fazer no SEO técnico. Posto isto, aqui o ideal é manter o foco do SEO somente no conteúdo da página.
Portanto, preste atenção à otimização das palavras-chave dos seus produtos, a fim de fazer com que apareçam em elementos importantes da página. Além do mais, pense cuidadosamente em elementos como:
- título do anúncio;
- descrição do produto;
- URL que leva até a página.
Otimizar estes pontos já permite que as páginas apareçam nas pesquisas dos consumidores que têm essa intenção de busca.
Porém, cabe um alerta: não repita de forma insistente a palavra-chave em toda a página de venda. Na verdade, é mais indicado escolher um termo principal e usar suas variações, bem como sinônimos e termos similares, ao longo do texto.
Isso porque usar diversas variações da palavra no campo semântico incorre em melhor indexação pelo Google.
3. Escrever um título objetivo e descritivo
O título é, em geral, o primeiro contato do cliente com a página do produto anunciado, seja na busca do Google ou nas pesquisas internas do marketplace. O principal motivo é que é a frase que resume o que a pessoa vai encontrar no link.
Então, o título precisa ter objetividade nas informações para levar a pessoa a clicar.
Aliás, quanto mais cliques você obtiver na página de resultados, mais os sistemas de busca compreendem que você oferece um produto relevante ou que tem o que os consumidores procuram ao digitar determinada palavra-chave.
Em outras palavras, quanto mais cliques, mais relevância, o que reverte em pontos no SEO para a sua loja virtual.
Outro ponto que merece destaque é o título ser um dos principais elementos que o Google analisa para indexar uma página.
Por esse motivo, a palavra-chave primária do conteúdo deve aparecer neste campo de forma que o algoritmo entenda qual o assunto principal da página para ser capaz de indexá-lo corretamente.
Para obter tal resultado, opte por um título claro que coloque informação direta do produto que a página vende, com características principais e especificações mais relevantes para o consumidor, como:
- cor;
- descrição do item;
- linha de produto;
- marca;
- material;
- tamanho;
- quantidade.
4. Criar uma boa descrição do produto
A descrição de um produto é outro elemento essencial para explorar no SEO de marketplace. Este é o campo destinado a detalhar bem o item à venda e atrair a atenção dos compradores.
Entretanto, lembre-se de usar suas palavras e evite as descrições dos fabricantes porque costumam ser usadas por muitos outros vendedores, o que pode fazer com que a sua página fique genérica.
No lugar, crie um texto interessante e persuasivo, que inclua a palavra-chave principal e algumas variações, para chamar a atenção do Google.
5. Informar dados e especificações técnicas com detalhes
Páginas com dados bem completos tendem a ganhar mais atenção do consumidor, já que o deixam mais bem informado sobre o produto e ainda proporcionam uma maior visibilidade nos resultados de pesquisas.
A propósito, seja no Google ou nas demais plataformas de marketplace, o principal objetivo é oferecer uma melhor experiência de compra. Por esse motivo, as lojas com informações completas tendem a ganhar prioridade.
Então, nada de preguiça, preencha todos os dados do produto e as especificações técnicas.
Geralmente, as plataformas de marketplace trazem esses campos pré-configurados. Porém, se for possível e você julgar necessário, não hesite em adicionar outras informações que forem importantes. No final, o consumidor agradece.
6. Sempre responder à clientela
Muitas plataformas de marketplace oferecem aos clientes uma seção de perguntas e respostas para tirar dúvidas sobre os produtos.
Mas, às vezes, a pergunta não está no meio, o que leva o público a entrar em contato com a loja, o que pode se tornar uma ótima oportunidade de vendas. Então, se o cliente lhe questionar, responda! Nada de deixar a pessoa no vácuo.
Essa estratégia é uma das formas de deixar sua página de produtos ainda mais completa e oferecer uma melhor experiência de compra aos clientes.
Ao responder às mensagens com rapidez e empatia, você também demonstra para a plataforma que gerencia o marketplace que sua loja está ativa e propicia um bom atendimento, o que também favorece maior visibilidade nas pesquisas.
7. Usar heading tags no conteúdo
Para que a otimização do SEO realmente aconteça, também é necessário usar as formatações HTML.
Aqui, é importante hierarquizar as informações em títulos H2, H3, H4 e assim por diante. Isso porque ao utilizar as heading tags, como essa formatação é chamada, fica mais fácil para o cliente encontrar a informação que procura, pois melhora a escaneabilidade da leitura.
Vale a pena destacar que a hierarquização dos títulos deve ser utilizada conforme a necessidade de quebra no texto de descrição do produto e de forma estratégica, visto que o conteúdo não deve ficar cansativo.
8. Usar boas imagens do produto
Incluir fotos e vídeos dos produtos é um passo obrigatório para conquistar o consumidor. Afinal, quem vai comprar um produto online, sem fotos ou com imagens de péssima qualidade?
Então, aposte em boas imagens do seu produto na plataforma de marketplace, que devem ser tiradas em um local com boa iluminação, ambientação rica, sob vários ângulos e com sugestões de uso.
Inclusive, esta pode ser uma ferramenta extremamente persuasiva e ajuda o cliente a tomar sua decisão de compra. Para otimizar o SEO para marketplace, não esqueça de otimizar os elementos da imagem, como:
- nome do arquivo;
- texto alternativo.
Aproveite para explorar sua palavra-chave principal nestes campos. Tenha atenção especial com a foto principal do produto, aquela que aparece junto ao título e ao preço nos resultados das buscas.
Essa imagem é determinante para o cliente decidir se clica ou não no seu link. E lembre-se de que quanto mais cliques você receber, mais o algoritmo de busca entende que tanto o produto que você vende quanto a sua loja são relevantes.
Incluir vídeos também é super indicado, pois podem ser aquele algo “a mais” que vai destacar você nas páginas de resultados das buscas. Inclusive, as plataformas sabem que os consumidores gostam de ver vídeos do produto e tendem a priorizar os vendedores que usam essa ferramenta.
9. Otimizar suas URLs para que sejam descritivas e amigáveis
A URL é uma informação bastante importante para o SEO de marketplace, tanto para os robôs dos buscadores quanto para os usuários.
Primeiro, é preciso ter em mente que o consumidor quer saber o que vai encontrar no link, então, é essencial criar uma URL descritiva acerca do conteúdo da página, sempre com a palavra-chave principal.
As plataformas de marketplace já costumam usar uma estrutura de URL do tipo “amigável” para evitar aqueles códigos que não oferecem informações relevantes e só poluem o endereço virtual.
Muitas plataformas inclusive optam pelo próprio título do produto para compor a URL da página. Então, caso você já tenha criado um título bacana e atrativo, provavelmente já deve ter uma URL simpática. Caso não, é possível editar esse campo para aumentar a sua eficiência.
10. Angariar links de outros sites e blogs
O SEO para marketplace não ocorre apenas no on page. Na verdade, você pode, sim, trabalhar o SEO off page ao utilizar as estratégias de link building para conquistar backlinks que levem para as suas páginas de produto.
Esse redirecionamento pode acontecer de maneira natural. No caso de sites e/ou blogs que gostem dos seus produtos e queiram fazer recomendações.
A segunda opção é fazer um trabalho de negociação com outras páginas para que incluam links dos seus produtos. Dessa maneira, você atrai público novo e mostra ao Google como a sua loja online é relevante.
11. Oferecer descontos
Duvido que alguém não goste de desconto! Por esse motivo são um atrativo para os consumidores que querem aproveitar qualquer oportunidade de economizar.
A verdade é que até mesmo o Google e os marketplaces gostam de descontos e tendem a priorizar, na página que inclui os resultados das buscas, anúncios de produtos que oferecem vantagens aos consumidores, como promoções ou descontos.
Para aproveitar essa estratégia, é interessante incluir descontos no seu planejamento de vendas e também nas estratégias de SEO para marketplace com cuidado para não prejudicar as finanças do e-commerce.
Como o Bling facilita a gestão do seu marketplace?
Com a integração do Bling com os marketplaces mais populares do Brasil para centralizar o controle sobre todas as suas operações. Ao usar a plataforma, você consegue emitir etiquetas, sincronizar o estoque automaticamente, acessar um cadastro unificado de vendas e ainda emitir as notas fiscais a cada venda.
Dessa maneira, é capaz de lidar com o aumento das vendas que você pode experimentar ao seguir as dicas de SEO para marketplace que viu neste artigo.
Faça o seu cadastro e comece a usar o Bling gratuitamente para ver, na prática, como podemos ajudar a sua loja online a crescer!
FAQ: Perguntas frequentes sobre SEO para marketplace
Quais as vantagens do SEO para marketplaces?
A principal é o aumento da visibilidade da sua loja online, já que aumenta as chances das páginas de vendas serem encontradas por possíveis clientes durante pesquisas na internet. Ainda temos aumento da autoridade e melhor custo-benefício, já que as estratégias de SEO ajudam a economizar em longo prazo.
Como criar um título de produto otimizado para o SEO?
Use a palavra-chave principal, que é o termo relacionado ao seu produto que tem maior volume de buscas, logo no início. Adicionalmente, coloque dados importantes sobre o item, como marca e composição, e mantenha a objetividade, pois o título deve ter entre 50 e 60 caracteres.
Como identificar as palavras-chave mais buscadas pelos clientes?
Com ferramentas específicas, como o SEMrush, Ubersuggest e Google Keyword Planner, que não mostram apenas o volume de buscas, mas também a concorrência desses termos para o primeiro lugar nas pesquisas. Também é possível usar o Google Trends para descobrir as tendências entre o seu público-alvo.
